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二月25日

时间:2015-02-25 14:13

转一篇同行的文章–总结下国内email marketing

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分类:qq邮件群发教程 | 评论:0人 | 浏览:4,252次   

今天转载同行一篇关于email marketing的文章,邮件水深,我自己也深深觉得,国内玩邮件,玩的高端一点的,基本都属于商业机密,有些东西不是不告诉你,是实在不敢告诉你。即使你玩到bulk mailer这个层次也还是有很多细节的事情值得探讨。对于很多连挪用第三方发件箱来发信的兄弟,拜托大家不要来烦我,不要用进不进收件箱这样的问题来烦我,真的,等你把我博客(www.youjianqunfa8888.com)上所有的文章都看一遍,再来和我交流,不然我解释起来真的很吃力。另外一个问题说的是,国内对于邮件营销这块基本是很空白的,国内正儿八经的许可营销是少之又少的,也因为空白所以法律一直在邮件这块没有做任何的立法和限制,所以在国内发垃圾邮件基本是没人管的,靠邮件一个月几十万的人大有人在,对于真正的list许可邮件营销,我想在我们天朝还有很长的路要走。

当然说到这里,很多人也会说我,一边打猎一边呼吁爱护森林。我也不还嘴,也懒得争论。交给时间吧!

下面开始正式的文章,这篇文章写的蛮好。

国内的邮件营销,解决方案上基本分为以下几个层面吧。
1、纯垃圾邮件,多数是购买大量的邮箱,而后开通smtp账号,或者直接扫来的smtp账号,利用软件轮换发送。还有就是通过代理登陆模拟人工提交,国外有款叫yahoo genius,貌似这个记不太清了。
2、一些中小甚至大型企业,利用第三方平台,河马的帖子中有介绍,即既提供frontend又提供backend的平台,在国内市场份额比较大例如webpower,Epsilon等  这类平台。
3、这类也是企业,一般是理念比较新颖的初创公司,有技术背景,一般采用自建平台,或者采用开发者平台,即只提供backend接口(API),或者同时提供简陋的frontend,提供这样的服务的最典型的是Amazon SES, mailgun,elasticmail,sendgrid等等,有很多,例如创新工场旗下的知乎网采用的是mailgun。国内sohu刚刚也推出了类似服务,内侧阶段,sendcloud.sohu.com
4、完全自建的平台,frontend和backend完全是自己建立的,一般是比较有实力的个人或者企业,例如京东商城大概花了六位数自建了他们的email marketing系统,同时每年要花费N多的公关费用在这些提供mail服务的门户上做广告,才能将大量的邮件送进收件箱。自建平台,国内圈子里时常也流行一句话,发多发少靠关系
最近一段时间,国内的几大邮件服务商系统也升级了,例如QQ邮箱升级了之后,邮件内容中很难显示图片了,听了河马说的国外以text creative为主,国内的邮件多数以 image creative为主,可以说是垃圾邮件吧。网易也不像以前那样容易inbox了。
对于国内几个大服务商,和国外比,技术上还差距很大。
sohu,21cn,tom,sina 这几家基本共用一个黑名单系统,QQ和网易是自己的黑名单系统。所以规则都是他们定的。
先来说QQ,其实其他的也不想说,网易还算easy。剩下的sohu  21cn tom这些都很变态,放慢速度,放低链接频率和同时连接数,会好一些。
继续/
QQ目前来看,互联网从业人员可能都申请了一个字母的别名,对于普通用户来讲,至少80%还是使用的数字QQ邮箱。为什么要提字母QQ和数字QQ,有过发QQ经验的人可能会知道,数字比字母的难发程度要高太多。


这也有情可原。数字完全可以穷举出来,服务商肯定针对此处的群发要严格些,这方面我也问过TX反垃圾邮件的人,确实如此,甚至位数越少的也越难发进去,人家说这里面有很多重要用户,所以要特别保护。
对于QQ邮箱,前面提到了四种解决手段(不叫方案,因为方案太复杂),其中1 2 3 都不能很好的解决QQ的发送,除非2中特别有实力的,而且是提供给特殊用户(需求量大,长期合作)的,最现实的是,如果IP不进白名单当前群发数字QQ邮箱,inbox率极低,软弹回率极高。
我也是自建平台的,所以重点介绍4。我所讲的是正规化的了,单纯发垃圾,那就计算投入产出比,最需要的就是IP数量。


就我自己而言,可能技术水平不到位,如果真的靠IP数量来发QQ,除非有特别好的数据,否则成本收不回来。
一、前期的准备工作" c+ P+ m6 O1 {' `! M: i' I
服务器必不可少,之后依据发送量配IP,拿到的IP首先去各大blacklist去查一下,是否已经被收录,如果被收录了,这样的IP不能拿来做邮件发送IP。选择的服务商一定能够做反向解析(rDNS),正向解析做完可以通过域名查IP,反向解析做完可以通过IP查域名,正反都做完,就是一个一一对应关系了。反向解析是一个最基本的工作
配置SPF1  SPF2,这里不讲具体怎么搞,可以去百度,都有答案。
之后就是根据你的服务器软件来配DKIM和doaminkeys了,推荐一个 DKIM proxy,linux下的一个小软件,专门做这个工作的,在linux下,无论你用哪个发送软件都可以用这个软件,类似于反向代理软件的工作原理。
对于国内QQ而言,做不做DKIM  domainkeys影响都不大,但自建一个邮件服务器,为了使其价值最大化,不能单独拿来发某一个ISP,所以能做的工作都做掉
做完了DKIM,domainkeys,SPF之后,如何验证其是否OK了,只需给Gmail,Yahoo,Aol各发一封,通过查看邮件源码,可以看到邮件头中有pass的字样,证明其OK了

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