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一月15日

时间:2015-01-15 14:21

会员邮件营销的步骤

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分类:邮件营销知识 | 评论:0人 | 浏览:962次   

企业开发新客户,或者是维护会员、客户的方式越来越多了,邮件营销就是其中的一种,通过邮件企业可以与会员之间进行有效的沟通,可以很方便地将企业各种信息传递给客户,正面来看看会员邮件营销的五个步骤:

邮件营销步骤一、确立指导思想

一般来说,用户注册为会员之后,将长期成为网站的宝贵资源,有效的利用这些会员资料是一项关系到公司竞争优势的战略任务,会员通讯电子邮件就是最有效的一种实现方式,在条件许可的情况下,应尽可能确立明确的指导思想,将会员通讯邮件作为一项长期的、连续的营销策略。

邮件营销步骤二、确定营销目的

营销目的决定了会员通讯内容的方向,例如对于顾客数量较少但比较专业的企业,会员通讯的主要作用在于顾客服务,这样的邮件内容就不适合发送大量的产品信息。

邮件营销步骤三、制订内容策略

当总体思路确定之后,还需要对邮件内容进行认真的规划,尽管每一期邮件的内容都不同,需要在统一的指导思想下规划内容,做到内容连贯、针对性强,而不是每期邮件的内容完全相互独立,甚至没有任何相关性,更重要的是,邮件内容应与企业总体营销策略密切结合,让会员通讯发挥其应有的作用。邮件内容设计是一项长期的工作,是邮件列表营销的基础之一,内容策略,可将一般原则与具体的应用相结合。

邮件营销步骤四、邮件发送

为发送邮件固定一个时间,比如星期二中午,按时发送邮件一方面反映出公司的专业化,增加用户的信心,另一方面也有助于规范营销人员的工作,为有效评价邮件列表效果打下基础。

邮件营销步骤五、跟踪营销效果

作为一种内部的营销资源,会员通讯一般不需要第三方提供的跟踪报告,内部邮件列表营销的效果评价相对比较困难,需要营销人员根据种种信号来判断,并且记录、积累有关数据,然后根据一定的指标来进行分析。

以上五个邮件营销步骤一给企业一个参考,一个方向,开展会员邮件营销还得根据企业的具体情况来进行。

 

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